Είναι Αναγκαία
η Εταιρική Ταυτότητα;

» Βίντεο-συνέντευξη του γραφίστα Κατσιγιώργη Παύλου




Χρειάζομαι Λογότυπο
& Εταιρική Ταυτότητα;

Η εταιρική ταυτότητα μιας εταιρείας επικοινωνεί με τους πελάτες μας ακόμα και όταν εμείς δεν βρισκόμαστε παρόν.
Αντιπροσωπεύει τις αξίες, το κύρος, την αξιοπιστία, τη κουλτούρα, και τη γενική εικόνα της εταιρείας.
Η εταιρική ταυτότητα δίνει το στίγμα μας και τη πρώτη εντύπωση. Δημιουργεί ασφαλείς προϋποθέσεις για ανάπτυξη εμπιστοσύνης με την εταιρεία ή το προϊόν.

 

Πρέπει το λογότυπο, η εταιρική εικόνα συνολικά, να αλλάζει συχνά;

To λογότυπο επικοινωνεί άμεσα την εικόνα μιας εταιρίας. Ζητούμενο είναι η εικόνα αυτή να είναι σταθερή, έτσι ώστε να παραμείνει στη μνήμη της αγοράς και των καταναλωτών.
Άρα η αλλαγή του λογοτύπου είναι επιβεβλημένη μόνο όταν υπάρχει αλλαγή στο τομέα δραστηριότητων μιας εταιρείας με επέκταση ή διεύρυνση των υπηρεσιών.
Το μίνιμουμ "ζωής" ενός λογοτύπου είναι τα 7-10 χρόνια. Και βέβαια δεν αλλάζει ποτέ απλά και μόνο για αισθητικούς λόγους.

 

 

 

 

 

 

10 σημαντικά σημεία
στο σχεδιασμό λογοτύπου

1. Ανάθεση σχεδιασμού λογοτύπου σε μη επαγγελματίες.  Ισχύει η απαράβατη αρχή "παίρνεις, αυτό που αξίζει η τιμή του"

2. Να βασίζεται κανείς στις τελευταίες "μόδες" ή σε πολυφορεμένες και
κοινότυπες φόρμες

3. Να υπάρχουν στο λογότυπο στοιχεία μη γραμμικά αλλά φωτογραφίες με αποτέλεσμα όταν χρειαστεί να εκτυπωθεί το λογότυπο σε μεγάλες επιφάνειες, τότε να εμφανίζονται προβλήματα εκτύπωσης

4. Να μην υπάρχει πρωτότυπος
σχεδιασμός αλλά να χρησιμοποιούνται γραμμικά στοιχεία που πολύ εύκολα βρίσκει κανείς σε ερασιτεχνικά λογότυπα. Τι πιο συνηθισμένο παράδειγμα από τα λογότυπα με τις υδρόγειους σφαίρες

5. Ο σχεδιαστής - γραφίστας να έχει κατά νου να σχεδιάσει κάτι που να του αρέσει προσωπικά και όχι κάτι που να ανταποκρίνεται στις συγκεκριμένες ανάγκες εμπορικού σήματος της εταιρείας καθώς και τη μακρόπνοη στρατηγική επικοινωνίας της

6. Σχεδιασμός λογοτύπου με υψηλή λεπτομέρεια η οποία σε ορισμένες συνθήκες εκτύπωσης του λογοτύπου (π.χ. επαγγ. κάρτα) χάνεται ή αλλοιώνεται

7. Λάθος επιλογή χρώματος ή
συνδυασμός χρωμάτων με αποτέλεσμα το λογότυπο να μην έχει σαφή και ξεκάθαρη ταυτότητα

8. Λάθος επιλογή γραμματοσειράς σημαίνει λάθος εμπορικό λογότυπο/σήμα

9. Σχεδιασμός λογοτύπου με πολλές οικογένειες γραμματοσειρών.

10. Παρόμοια ούτε η πληθώρα χρωμάτων είναι επιθυμητή. Το πολύ έως 3 χρώματα με ιδανική επιλογή των συνδυασμό των 2 χρωμάτων, εκτός ελαχίστων εξαιρέσεων